Klimakommunikation neu gedacht: Wie SUStainable junge Menschen erreicht
- mycelia
- 5. Aug.
- 2 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 12. Okt.
Viele Klimaprojekte erreichen vor allem jene, die bereits engagiert sind. Doch wie spricht man Menschen an, die Nachhaltigkeit bisher als weit entfernt oder irrelevant empfinden? Das Modellprojekt SUStainable setzt genau hier an – mit einem modernen Mix aus Social Media, Alltagsbezug und authentischen Formaten.
Was ist SUStainable?
Ein gemeinsames Projekt von Klima Campus (mycelia gGmbH), Brot für die Welt Jugend e.V. und dem Dachverband der Jugendgemeinderäte Baden-Württemberg e.V.
Zielgruppe: Jugendliche zwischen 14 und 24 Jahren, insbesondere solche außerhalb der klassischen Umwelt-Community.
Zwei Bausteine, um aus der Klimablase herauszukommen
Plug-In-Formate bei Events: Bei Events wie der Leipziger Buchmesse werden Peer-Impulse zu Nachhaltigkeit eingebunden. Bei SUStainable gab es z. B. Workshops und Begegnungen mit Jugendlichen aus dem Globalen Süden, um Themen wie Meeresschutz oder Biodiversität greifbar und persönlich zu machen.
Social Media-Kampagnen über „studiohitzefrei“: Nachhaltigkeit wird mit Lifestyle-Themen wie Mode, Musik und Comedy verknüpft. Drei Reels haben über 230.000 Views erreicht und echte Interaktionen ausgelöst — nicht nur Likes.
Beispiele:
Comedy trifft Nachhaltigkeit („Frühaufsteher“)
Musik trifft Artensterben („Barré“)
Fashion im Kontext sozialer und ökologischer Fragen („Chiara“)
Näheres findet ihr direkt auf dem Insta-Kanal von @studiohitzefrei
Was wir daraus lernen können
Authentizität zählt: Junge Menschen hören eher zu, wenn Gleichaltrige oder Menschen aus ihrer Community sprechen.
Anknüpfen statt überzeugen: Themen wie Mode oder Musik sind tolle Zugänge, um Nachhaltigkeit in alltägliche Interessen zu integrieren.
Formate müssen passen: Kurz, unterhaltsam und optisch ansprechend – Reels & Co. funktionieren oft viel besser als lange Vorträge.
Klimakommunikation muss nicht missionarisch sein, sondern kann verbinden – mit Empathie, Kreativität und echten Stories. SUStainable zeigt: Es geht nicht um mehr Fakten, sondern um mehr Verbindung – und darum, Nachhaltigkeit mitten in den Alltag junger Menschen zu bringen.
Warum wir bei mycelia Projekte wie SUStainble umsetzen
Bei mycelia setzen wir uns für transformative Klimabildung ein, um das Wissen über Nachhaltigkeit auch in konkrete Handlungen zu übersetzen. Damit uns das gelingt, setzen wir auf starke Bildungsallianzen und bringen Akteur:innen aus verschiedenen Bereichen des Bildungswesens zusammen. Denn nur gemeinsam können wir systemischen Wandel gestalten und Klimabildung so aufstellen, dass sie alle erreicht: nicht nur die bereits Engagierten, sondern auch jene, die sich bisher noch nicht angesprochen fühlen.
Projekte wie SUStainable sind für uns ein zentraler Baustein, um diese Vision umzusetzen. Indem wir innovative Formate entwickeln und Alltagsthemen mit Nachhaltigkeit verknüpfen, schaffen wir Brücken zwischen unterschiedlichen Communities. So wird Klimabildung nicht nur zugänglicher, sondern auch lebendiger – und trägt dazu bei, dass junge Menschen sich als Teil der Lösung begreifen.
